中国泰山玉专家经多年研究吕向东先生发现：泰山玉不同于和田玉、翡翠等其他中外名玉，其鉴别有其独特的标准。许多卖泰山玉人利用消费者对玉石习惯性认识，拿着翡翠的透明度或颜色来挑选泰山玉，往往选中辽宁岫玉等假冒泰山玉。因为那些玉从表面上看更绿、透度也更好，内含物更少，没有纹路。实际上正品泰山玉必须有一定的像墨点一样的内含物。表面观看黝黑不透，在光线下色泽透亮、其幽绿色调为正品泰山玉的典型色。正品泰山玉因为其独特的地质形成条件、普遍多少含有一定的纹路和黑色斑点，（小饰品件除外）泰山玉规格越大、纹路越多。但这不影响泰山玉的美观度。1、品牌识别：“吕氏天工”中华泰山玉第一品牌“吕氏天工”泰山玉雕坊为中国第一家对泰山玉进行系统研究、免费鉴定的专业机构。多年来其创办人吕先生致力于对泰山玉进行保护性开发和品牌推广、泰山玉文化传播。并带动了一大批泰山玉的爱好收藏人士和合作加盟人。其中世界孔子文化权威机构：中国孔子基金会、中国诚信万里行等，中国文化艺术权威：爱新觉罗象新 、范曾、 中国图书馆长：任继愈、徐悲鸿夫人廖静文等一大批名家专家纷纷为吕氏天工·泰山玉题词祝贺。吕氏天工赢得了“中华泰山玉”第一品牌的美誉。“吕氏天工”创办人吕向东先生为中国泰山玉第一人，他在多年前就预言了：“泰山玉是未来的和田玉，其地位为中国的国玉、其价值将成为中国增值最快的宝玉石。”并发出了“古有和氏璧  今有泰山玉”的感言。